Un líder de la tibu Cherokee pidió al fabricante de Jepp, cambiar el nombre de los vehículos todo terreno, que lleva su mismo nombre, así como pide que las corporaciones dejen de utilizan nombres y símbolos indígenas para sus productos.
Chuck Hoskim Jr, pidió a la marca que deje de utilizar el nombre que lleva utilizando 45 años en representación de sus vehículos todo terreno, por medio de un comunicado, argumenta que se deje de lucrar con sus nombres nativos, como lo hacen equipos de futbol en sus mascotas y en mercancía promocional.
Jeep ante las protestas, dijo utilizar el nombre Cherokee para honrar a las tribus norteamericanas y que está abierto al diálogo con la parte afectada. De negarse, sería un gran impacto económico para la marca Jeep quien acaba de presentar la nueva generación Jeep Gran Cherokee
